サッポロビール：ナショナルクラフトを提案
2015.03.18
ジャパンプレミアムブリュー（JPB社）は、「Craft Label 柑橘香るペールエール」を2015年5月26日から発売する。ビールに対する趣向が多様化するなか、拡大するクラフトビール市場に向けてこだわりの原料を生かした商品を提案する。JPB社は、サッポロビールの100％子会社である。
第1弾の「柑橘香るペールエール」は、2種類のフレーバーホップ（ポラリス・シトラ）による鮮やかな柑橘の香りと深みのあるコクが特長のペールエールである。クラフトビールならではの「個性」と親しみやすい「おいしさ」を併せ持つ「ナショナルクラフト」という新たなポジションを創造し、多くの顧客に新鮮な驚きと楽しさを提供してく考えである。
パッケージデザインでは、太陽のアイコンを象徴的にあしらうことで明るく楽しいイメージを表現し、裏面では素材へのこだわりや香味特長を分かりやすく訴求する。
（※）ポラリス：ドイツ ハラタウ地方産。ペパーミントやベルガモットのようなハーブの香りがあり、香味にアクセントを与える。シトラ：アメリカ ワシントン州ヤキマ渓谷産。
