エルビー：大人の紅茶
2015.10.29
エルビーは、上質な大人向けの紅茶「大人の紅茶PREMIUM」シリーズから「大人の紅茶PREMIUM ル レクチエティー」（500ml、希望小売価格100円・税抜）を、2015年11月10日から全国（沖縄県を除く）で新発売する。紅茶のしっかりとした味わいと香り、こだわりの果汁を使った上品な味わいをカロリーゼロで楽しめる紅茶飲料である。
チルド紅茶市場が1?8月で前年比98％と厳しい環境にあるなか、「大人の紅茶」シリーズは前年比129％と好調に推移している。理由は近年の健康志向の高まりや、しっかりとした味わいや香りを楽しみたいというニーズから「カロリーゼロ」「紅茶のしっかりとした味わいや香り」「旬の果汁を使用」といったコンセプトが支持されているものだ。
「ル レクチエティー」は、紅茶のしっかりとした味と香りや西洋梨の高級品種「ル レクチエ」の果汁の甘く芳醇な味わいをカロリーゼロで楽しめる上質な大人向けの紅茶である。また独自の素材"酵母エキス"を使用し、コクのある味わいに仕上げている。
パッケージでは上面に黒とゴールドを使用し、大人の上質感を表現するとともに西洋梨の写真を中央に配し、みずみずしいおいしさを伝えている。ゼロカロリーの「0」を円で囲ったアイコンを大きくあしらい、ゼロカロリーであることを訴求している。
