キリンビバレッジ：ぬくもり4種の健康麦茶
2016.02.19
キリンビバレッジは、女性の心地よい暮らしに寄り添う健康麦茶「生姜とハーブのぬくもり麦茶 moogy（ムーギー）」（375g、希望小売価格140円・税別）を、2016年2月23日からアスクル運営の個人向けインターネット通販サービス「LOHACO（ロハコ）」およびオフィス用品の通販サービス「ASKUL（アスクル）」で先行発売する。
「LOHACO」は、20〜40代の働く女性を応援するというコンセプトで展開している。今回発売するのは、インターネットショッピングのサイトの特性を生かしたものである。従来の商品開発とは異なり、容器に記載する説明は最小限で、女性の暮らしに馴染むデザインにこだわっている。
飲料でありながら、デザインを通じて心地よい暮らしを提供する初めての試みだ。中味は、冷える生活環境で過ごす女性向けにぬくもり素材でつくっている。焙煎大麦を使用した麦茶をベースに、ジンジャー、カモミール、レモングラスを加えた健康麦茶である。
無糖、カフェインゼロ、かつ常温でもおいしく飲用できるよう香ばしいのにすっきりとした味わいに仕上げている。パッケージは全16種類で展開し、従来とは異なり、成分や機能を伝えるデザインではなく洋服やアクセサリーのように自分の気持ちを表現できるデザインに仕上げている。
暮らしに馴染むデザインかつ、届け商品の外装にもこだわっている。部屋に置いたときから、インテリアに馴染むような2パターンの外装デザインを用意している。パッケージや外装デザインは購入時に指定はできない。
