サントリー：「香り」「時間」の新ジャンル
2016.07.29
サントリービールは、新ジャンル「ホップタイム〈PM6:00〉〈PM9:00〉」（350ml）を期間限定で、2016年9月27日から全国で新発売する。秋・冬シーズンに家庭でビール類が楽しめるという、風情が感じられる限定商品である。"夕暮れ"や"星空"をイメージした香りに仕上げたものだ。
"時間"を商品名にすることで、インパクトのあるパッケージデザインの新ジャンルである。「PM6:00」は、白ワインのような優雅な香りが特長のハラタウブランホップを使用し、レイトホッピング製法を採用することで"優雅な夕暮れ"をイメージした華やかな香りに仕上げたものだ。
パッケージでは、"優雅な夕暮れ"をイメージさせる時間として〈PM6:00〉を大きく中央に配し、背景には鮮やかな夕暮れの風景をデザインしている。
「PM9:00」は、シトラスを思わせる爽やかな香りが特長のシトラホップを使用し、レイトホッピング製法を採用することで"澄んだきらめく星空"をイメージした爽やかでフルーティな香りに仕上げている。パッケージでは、"澄んだきらめく星空"をイメージさせる時間として〈PM9:00〉を大きく中央に配し、背景には満天の星空をデザインする。
（※）麦汁煮沸終了前後の最適な時期にホップを投入する製法
