キリンビバレッジ：カフェインゼロの緑茶
2017.01.21
キリンビバレッジは、「キリン 生茶」ブランドからカフェインゼロの緑茶飲料「キリン 生茶デカフェ」（430ml、希望小売価格140円・税別）を、2017年5月23日から全国で新発売する。「生茶」で使用の"まるごと微粉砕茶葉"と、"まる搾り生茶葉抽出物"により緑茶本来の味わいを生かしながらも、デカフェならではの爽やかですっきりとした味わいである。
カフェインを摂りたくないという理由で、購入する商品を意識的に選別している顧客は増加傾向にあり、カフェインゼロの飲料市場は成長をつづけている。同社では、独自技術の茶抽出液からカフェインを選択的に吸着除去する「カフェインクリア製法」（特許製法）を駆使し、PETボトル入り緑茶飲料として世界初のカフェインゼロの緑茶飲料を発売（2014年4月）している。
独自技術の茶抽出液からカフェインを選択的に吸着除去する「カフェインクリア製法」（特許製法）により、緑茶のうまみを残したままカフェインゼロを実現したものだ。パッケージでは、シンプルで洗練された「生茶」らしいデザインに一新し、少し透け感のある白を基調とした「DECAF（デカフェ）」を大きく配置した分りやすく表現にしている。
