サントリー：透明なレモンティー
2017.03.28
サントリー食品インターナショナルは、「サントリー天然水」ブランドから「サントリー天然水 PREMIUM MORNING TEA レモン」（550ml、希望小売価格131円・税別）を、2017年4月25日から全国で発売する。1991年の発売以来、販売数量の伸長をつづけてきたミネラルウォーター市場21年連続No.1のロングセラーブランドである。
2016年には、同社飲料事業で初めて年間販売数量1億C/Sを達成している。今回、透明なレモンティーを発売することで、今までに無い新たなカテゴリーを創出し、飲料市場の拡大を図っていく狙いである。
「フレーバーウォーターは見た目がジュースっぽく、デスクに置くには子供っぽい」や、「大人になってからレモンティー飲料は甘さが気になり敬遠しがちになった」といった不満を解消すべく、大人でも楽しめるスタイリッシュなパッケージを採用する。
透明でありながらしっかりした「紅茶のコクと香り」を実現し、「すっきりした後味」になるよう中味を設計している。「清冽でおいしい水」「ナチュラル＆ヘルシー」とのブランド価値に加え、「朝」のシーンに着目したものだ。素材にこだわり、「紅茶のコクと香り」と「すっきりした後味」を実現したものである。
紅茶の香りとコクが凝縮されたリプトンの「香り贅沢茶葉」と、丁寧に育てた有機レモン果汁を使用している。また紅茶葉の華やかな香りを贅沢に抽出・使用することで、香り豊かに仕上げたものである。有機レモン果汁による自然な酸味を加えすっきりした後味に仕上げている。
パッケージでは、スタートである豊かな朝にふさわしいスタイリッシュなデザインに仕上げている。黒キャップを採用し、紅茶の嗜好性としっかりとした紅茶の味わいを表現する。ボトル上部にデボス加工を施し、「PREMIUM」「REFRESH＆RELAX」を記載することで豊かな朝を表現する。
またカフェのカップホルダーをイメージした茶色のラベルを採用し、ラベルに配した「PREMIUM MORNING TEA」の文字が大人の豊かな朝を演出する。
