花王：生活価値提案のヘアケア
2017.04.14
花王は、ヘアケアブランド「メリット」から、「PYUAN（ピュアン）」を、2017年4月29日から全国で発売する。汚れを落とすことを一番に考えて成分を厳選した「クレンズケアシャンプー」と、フレッシュな香りが生まれつづける長持ちアロマ配合した「清潔感つづくコンディショナー」の2品（ポンプ各425ml、つめかえ用各340ml）である。
自分にとって本当に大切なものだけを選んで毎日、生活に取り入れる「クレンズライフ」という生活価値を提案するものだ。年代別でのヘアケアに関して気になることについての調査では、「地肌のニオイが気になる」と答えた割合が、他の年代に比べて20代が最も高いことがわかった。
そこで、新しくなった「クレンズケアシャンプー」は、汚れを落とすことに必要な成分を厳選し、地肌の汚れ・ベタつきを落とす。コンディショナーには、日中の汗や湿気などの水分と反応し、フレッシュな香りが生まれつづける長持ちアロマを配合する。
20代女性は機能性だけでなく、自分の生活に合ったものを選択して取り入れているため、パッケージや香りにも「自然体でいたい」「前向きな気分でいたい」「ゆったりした気分でいたい」との3つの情緒的な価値を提案している。気に入ったパッケージを見つけ「生活に取り入れて欲しい」との思いをデザインしたものである。
