カゴメ：ホーユーと異業種コラボ
2017.10.11
カゴメは、「野菜と生活」の管理栄養士ラボが15分で簡単に作れる「キレイ髪レシピ」2種をホーユー向けに監修したものである。ホーユーは、主力商品の白髪染め「シエロ（CIELO）」の販促物に「時短料理のキレイ髪レシピ」を掲載することで商品価値の向上を狙うものである。
同社は2017年9月に、法人向けに健康サービスを提供する新ブランド「野菜と生活 管理栄養士ラボ」を立ち上げている。同ラボは、食と健康のプロであるカゴメ管理栄養士による専門チームである。
「健康寿命の延伸」という社会課題の解決に貢献するため、主に法人や自治体に対して、トマトを中心とする野菜の研究活動で培った知見やメニュー開発力を生かした「健康セミナー」「メニューレシピ監修」などのコンテンツを提供している。
今回は、シエロの中心顧客の30?40代の女性に関心が高い「時短」と「美」を訴求したメニューレシピ「時短料理のキレイ髪レシピ」を監修したもの。ホーユーが持つ髪の知見と、同社の野菜の知見やメニュー開発力をコラボレーションさせることで、より価値のあるレシピの提供が可能となる。
レシピが掲載された販促物（リーフレット、POP）は2017年10月以降、全国のドラックストアを中心に約7,000店舗のヘアカラー売場に設置される予定である。
