カネボウ：液状パウダーファンデーションなど
2017.12.14
カネボウ化粧品は、アジアで展開するグローバルメイクブランド「KATE（ケイト）」から、ベースメイクシリーズ「THE BASE ZERO」の新ファンデーション「ケイト パウダリースキンメイカー」や、新アイシャドウ「ケイト スモーキーラウンドアイズ」をはじめとする新商品・限定品（5品目21品種）を、2018年2月1日から全国で発売する。
「THE BASE ZERO」は、2017年4月に導入したKATEのベースメイクシリーズである。しっかりカバーしながらも厚塗り感のない仕上がりが支持され、発売から順調にシェアを拡大している。今回は、液状なのに肌の上でパウダーに変わるという、これまでのシリーズにはなかった"液状パウダーファンデーション"である。
KATEとの新しい出会いとなる商品として提案し、ベースメイクの強化を図りたい考えである。一方、ポイントメイクでは、昨今海外を中心に「ヘイローアイズ（Halo Eyes）」が話題となっており、ヘイローとは太陽や月の周りにうっすら見える光の環である。
KATEはその光をモチーフにしたラウンドフォルムの立体的な目もとメイクに着目したものだ。スモーキーカラーで影をつくり、ライティングカラーで光の抜け感を演出することで、丸みのあるラウンドアイが簡単に実現できるアイシャドウである。
