キリンビバレッジ：「キリン 生茶」刷新
2018.01.19
キリンビバレッジは、「キリン 生茶」（525ml、希望小売価格140円・税別）のパッケージデザインを刷新し、2018年3月6日から全国でリニューアル発売する。2017年3月にブラッシュアップした味覚は多くの顧客に支持され、2017年年間販売C/S数は累月で前年比105％となった。
現行の味覚への高い評価と旨みやにごりのある緑茶を好むトレンドも上昇傾向にあり、パッケージデザインの鮮度向上に特化したリニューアルを行うものだ。ガラスびんをイメージしたシンプルな佇まいをベースに、緑のコントラストを際立たせ、従来よりもさらに現代的なイメージを打ち出したものだ。
コミュニケーションも現代性を強化し、日本の伝統のお茶を「生茶」が新しくすることをテーマに進化させる狙いだ。「生茶」ならではの"苦みを抑えたうまみ"が特長で、微粉砕茶葉による緑茶らしいうまみと、飲んだ後のあまい香りの余韻が広がる味わいが楽しめる。
パッケージでは、評価の高いガラスびんのような形状をより引き立たせるため、濃い緑色と明るい緑色のコントラストを生かして視認性を高めている。洗練されたデザインで現代性を強化し、緑茶カテゴリーでの差別化を目指す。
