ニベア花王：高密着ケア日やけ止め
2018.01.31
ニベア花王は、日やけ止めブランド「ニベアサン」から「高密着ケアUVミルキィジェル」（80g）を、2018年2月10日から全国で新発売する。高密着して汗・水に強く、強力紫外線から肌をしっかりまもる日やけ止めである。また「ニベアサン」ブランドの主要商品体系を刷新する。
伸長していた日やけ止め市場は、2013年以降高止まり傾向にあるが、ニーズは多様化している。同社では、「使用感を重視する層」と「効果感を重視する層」の二分化の流れに着目している。
ユーザーの商品選択の場では、紫外線防止効果の高さよりも、塗りやすさや肌への優しさを重視する層と一方、紫外線防止効果を重視しさらにプラスαの機能などを求める層がある。そこでブランドとして、それぞれのユーザーに向けて特性を分りやすく提示した商品を用意する必要があると考えたものだ。
使用感重視商品は"水色"パッケージ、効果感重視商品は"青色"パッケージと識別性を高くし、商品外装右上に共通のインジケーターをつけて選びやすさを強化している。
「高密着ケアUVミルキィジェル」は、"青色"パッケージラインに投入するもので、ブランドの資産を踏襲しつつ、ニーズに応えた高密着で汗・水に強いスーパーウォータープルーフ処方である。耐水性・撥水性にすぐれたシリコンベースで、するっとのびてすばやくなじむ、つけ心地のよいミルキィジェルだ。
肌にしっかり密着し汗をかいても泳いでも、紫外線カット効果が長つづきする処方で、さらっとベタつかない使い心地である。
