サッポロビール：エクストラブリュー
2018.03.05
サッポロビールは、「サッポロ生ビール黒ラベル」から「エクストラブリュー」（350ml、500ml）を数量限定で、2018年4月24日から全国で発売する。独自の「旨さ長持ち麦芽」を100%使用し、生ビールの「のどごしのうまさ」「爽快な後味」「完璧な生」を目指した、喉ごしのうまさと爽快な後味とクリーミーな泡を実現したエクストラビールである。
「黒ラベル」は、ビールテイストの総需要が前年実績を下回るなかにあって2017年までに3年連続で前年の販売数量を上回っている。とくに缶入りは2年連続2桁増と大きく伸長し、若年層から支持も高まり成長が期待されている。「エクストラブリュー」は、そうした再発売を望む顧客の声に応えたものである。
パッケージでは、黒ラベルのシンボルのブランドマークを使用し、同一ブランドであることを表現するとともに、ベース部分に黒に限りなく近いダークグレーを配し、新規性と目立ち度を向上させている。「泡」をあしらった波打つデザインを採用し、各所に金を配して美味しさ感を訴求するデザインに仕上げている。
