花王：口臭予防の液体歯磨き
2018.03.29
花王は、ブランド「ピュオーラ」から泡を舌に直載せする口臭予防の液体歯磨き「薬用ピュオーラ 泡で出てくるハミガキ」（190ml：約190回分）を、2018年4月7日から全国で新発売する。泡を舌に載せる使い方として日本初となる液体歯磨きである。
近年、口臭および歯周病（ハレ・歯肉炎）を気にしている人は増加しており、歯周病を意識している人のうち約4割は、口臭も合わせて悩んでいる。また口臭悩み意識が高い人は、対処するために色々なことを試し、効果的な予防方法を求めている。
そこで、歯周トラブルケア（ネバつき浄化／口臭、歯肉炎予防）ブランドとして支持される「ピュオーラ」から、とくに悩み意識の高い口臭を防止する泡タイプの歯磨きを発売するものだ。数十年にわたる口腔内の菌研究から、不快な口臭の原因の1つである"舌の上の菌"に着目したものである。
「泡」を舌の上に直接のせるという日本初の新提案で、きめ細かい泡が舌の上に密着し殺菌することで口臭を防ぐ。抗炎症成分GK2（グリチルリチン酸ジカリウム）配合し、歯周病（歯肉炎、歯周炎）を予防する。また殺菌成分CPC（塩化セチルピリジニウム）配合し、口臭、歯肉炎を予防する。
今までにない新しいタイプの歯磨きを提案し、顧客のニーズに応えるとともにさらなる市場活性化を目指す。
