森永乳業：スムージーゼリー
2018.09.25
森永乳業は、忙しい現代の女性の食生活をサポートするスムージーゼリー「＆フルーツベジタブル 果実と野菜のスムージーゼリー」の「YELLOW」と「GREEN」の2品（90g、希望小売価格160円・税別）を、2018年10月2日から全国（CVS除く）で新発売する。CVSは11月6日から全国で発売する。
健康意識が定着する昨今、食への関心は高まっており、野菜や果物など健康に寄与する食品への意識は高いようだ。ただ忙しい現代人の食生活は乱れがちで、とくに仕事や家事を両立している女性は、食事を摂る時間が短く、家族優先で自分の食事が疎かになっている人もいるように思われる。
「＆フルーツベジタブル 果実と野菜のスムージーゼリー」シリーズは、忙しく食生活が乱れがちな女性をターゲットとした、果汁+野菜汁100％で透明のスパウトつきパウチ入りのスムージーゼリーである。マーケティング担当者自ら「野菜ソムリエプロ」の資格を取得して開発に関わり、日本野菜ソムリエ協会が監修したものである。
スタイリッシュなデザイン性、中身が見える安心感、簡便性のある容器として透明パウチを採用している。中身は、砂糖、人工甘味料不使用で、野菜ソムリエが自然な甘さとおいしさのバランスを考え、果実や野菜を選定している。
素材本来の味わいを楽しめ、「YELLOW」は4種の果実と21種の野菜をミックスし、すりおろしリンゴのようなざらざらとした食感である。「GREEN」は3種の果実と8種の野菜をミックスし、キウイシードのプチプチとした食感が楽しめる。
パウチは、非スポーツ用パウチゼリー市場が5年前対比で約40％伸長しており、手軽に栄養素を補給できる商品が多い。朝食・日中の食事代替など喫食シーンは広く、今後もニーズの高まりが期待される。
透明パウチには透明バリアフィルム（凸版印刷のGLフィルム）を使用し、水蒸気や酸素などのガス透過を防ぐ機能を備えている。それにより、酸素や水蒸気による各種の劣化（腐食、腐敗、吸湿、乾燥、酸化）を防ぐ。また羽根つきキャップで適度な力で開封できる。
パッケージには、ゼリーと同色の葉っぱモチーフのロゴがデザインされ、飲み進めてゼリーがなくなると空のパウチにモチーフロゴが浮かび上がるなど、女性が歓ぶデザインの仕掛けを組み込んでいる。
