カネボウ：リクイドファンデーション
2018.12.05
カネボウ化粧品は、「コフレドール」からリクイドファンデーション「コフレドール リフォルムグロウ リクイドUV」を、2019年2月16日から全国で発売する。肌にしなやかにフィットして崩れにくく、ツヤのある立体的な仕上がりがつづくファンデーションである。
またなりたい肌印象に合わせて選べるカラフルな下地や、イラストレーターのフィリッペ・ジャルジン氏とコラボレーションした限定デザインの商品8品目・22品種・ノープリントプライス）を発売する。「Be Playful?私らしく、肌を操る?」をキーワードに、遊び心のあるスタイリッシュな世界観を演出しブランドの価値向上を目指す。
「コフレドール」は、自分らしく美しさを磨く、ハンサム・ビューティな女性像を提案するトータルメイクアップブランドである。2019年春からは、さらに「Be Playful?私らしく、肌を操る?」をキーワードに、なりたい印象に合わせてカスタマイズができる商品やコミュニケーションを展開する。
昨今のファンデーション市場は、クリームやリクイドといった乳化系タイプの構成比が拡大傾向にある。そこで乳化タイプを強化するため、女性のファンデーション悩みで多く挙げられる「化粧くずれ」にアプローチしたリクイドファンデーションである。自分らしく遊ぶことを提案し、ブランドの個性を尖鋭化させていく考えである。
