キリンビバレッジ：「キリンレモン」リニューアル
2019.01.29
キリンビバレッジは、「キリンレモン」（450ml、希望小売価格140円・税別）を2019年4月9日から全国でリニューアル発売する。「透明なままでゆけ」とのブランドメッセージの下、中味とパッケージをリニューアルしたものだ。健康的でナチュラルなものを好む20?30代の男女を中心に「キリンレモン」の世界観を伝えたい考えである。
2018年で発売90周年を迎え、「なつかしいのに新しい」をキーメッセージに、誕生時の着色料不使用、無色透明のボトル（当時はびん）との基本理念はそのままに、素材と製法にこだわり、現代のライフスタイルにふさわしくニューアルしたものだ。
プロモーションでも好評で、2度にわたり年間販売目標を上方修正し、2018年の約2倍の600万C/Sを突破するなど透明炭酸市場を活性化し、話題となった。
中味では、甘さを抑えてレモン素材にこだわり、爽やかですっきりとした味わいに進化させている。パッケージでは、初代キリンレモンをモチーフとした、ものづくりへの本気感を込めた聖獣マークを配したデザインはそのままに、大胆に手描きで「New!」の文字を配置して一目でリニューアルが伝わるデザインに仕上げている。
