花王：プレミアム衣料用柔軟仕上げ剤
2019.02.04
花王は、プレミアム衣料用柔軟仕上げ剤「ハミング LINNE」（570ml、つめかえ用480ml）を、2019年3月9日から全国で新発売する。肌ざわりを感じるために柔軟剤に必要な要素を厳選し、やわらかさの先にある素材本来の肌ざわりを楽しめるよう弾力性と吸水性の仕上がりで選べる2タイプを品ぞろえしている。
同社の柔軟剤として初めての無香性タイプで、柔軟剤の本質である肌ざわりのよさを追求したプレミアム衣料用柔軟仕上げ剤である。近年、衣料用柔軟仕上げ剤市場は堅調に伸長がつづいている。しかし市場を牽引してきたプレミアム市場では、香り以外の新しい提案も求められている。
生活者実態をみれば、衣類のデザイン性だけでなく着心地を重視したり、日用品であるタオルでも肌ざわりにこだわるなど、心地よい暮らしが求められている。柔軟剤に求める機能価値についても、やわらかさ・肌ざわりのよさをあらためて重視される傾向にあり、香りに対しては「香りは控えめがよい」「香りはない方がよい」とのニーズが約4割にもなってきている。
「ハミング」ブランド共通の独自のテクノロジーで、柔軟成分が繊維表面を薄く・広く・均一に覆い、繊維による肌への刺激を低減する。肌ざわりのために大切なことを厳選した"厳選プレミアム仕上げ"で、顔をうずめたくなるほど弾力があるやわらかさと、吸水性よく素肌になじむやわらかさの2つの風合いをたのしめる。
グループでは、化粧品容器を識別できるよう「化粧品点字シール」（墨字入り）を、より識別性の高い内容にリニューアルしている。2019年2月から問い合わせあった視覚障がい者には無償で提供している。化粧品点字シールのリニューアルにあたり、ヒアリングを実施している。
その結果から、新しく（1）使用量がわかるシール、（2）より自由な発想で使用できるハート形やひし形の記号のシール、（3）ファンデーションのシールを追加し、（4）使用順の「5」のシールをつけ加えている。
