コカ･コーラ：コカ･コーラ初のエナジードリンク
2019.05.30
コカ･コーラシステムは、「コカ･コーラ」ブランドから初のエナジードリンク「コカ･コーラ エナジー」（250ml、希望小売価格190円・税別）を、2019年7月1日から全国で発売する。エナジードリンクの特性に加えて「コカ･コーラ」ならではのおいしさと、安心感が特徴の新しいエナジードリンクである。
成長続けるエナジードリンク市場で、これまでにない新しいものを求めるニーズに応えた、「コカ･コーラ」ブランドならではの新提案である。カフェインとガラナエキス、ビタミンB6、ナイアシンを配合し、「コカ･コーラ」ならではのおいしさと爽快さはそのままに、エナジードリンクならではの刺激的な味わいが楽しめる。
近年、インターネットやスマートフォンの普及でスピードが求められ、多忙を極める現代人は常に時間に追われている。それでも仕事のオンとオフの両方を充実させやりたいことをとことん追求し、たくさんの人とつながるため多大なエネルギーを必要としている。
「SPREAD YOUR POSITIVE ENERGY」をコンセプトに、「コカ･コーラ」が持つポジティブで飲んだときの高揚感に加えて、エナジードリンクならではの刺激的な味わいが楽しめるエナジードリングである。2019年4月以降、スペインとハンガリーを皮切りにヨーロッパ各国で続々と発売がつづいている。
2019年は、定番の「コカ･コーラ」「ゼロ」「ゼロカフェイン」以外に「ピーチ」「ライム」「クリアライム」を日本で導入する。「エナジー」は、前向きなエネルギーを求め、仕事もプライベートも活発に過ごす顧客にブランドの新しい選択肢を提案するものだ。
刺激的な味わいを楽しみながら、爽快な飲み口でゴクゴク飲める250mlと190ml缶（自動販売機限定）の2サイズで展開する。「コカ･コーラ」ならではのおいしさを、エナジードリンクとして楽しめる全く新しいコンセプトである。
パッケージでは、これまでなかった新商品に合った斬新さだ。一目で分かる「ENERGY」の文字とブランドの持つポジティブさがロゴマークから伝播するような、ウェーブ模様を全体に配したユニークで革新的なデザインに仕上げている。
