花王：5クリエーターズコラボの「PYUAN」
2019.06.24
花王は、ピュア泡クレンズ「メリット PYUAN」のパッケージデザインと香りを全面リニューアル（各425ml、つめかえ用各340ml）し、2019年7月13日から全国で発売する。「PYUAN」は、汚れを落とすことを一番に考え、2017年にクレンズケアシャンプー＆コンディショナーとして誕生したものだ。
最近の調査でも、「地肌のべたつきやニオイが気になる」との意識は高く、地肌洗浄ニーズが顕在化していると考えられる。「シャンプー」は、洗うのに必要な成分を厳選したピュア泡クレンズを提案する。サッと泡立つふわふわの泡で、落としにくい皮脂汚れもやわらかくして浮き上がらせる。
これにより地肌の汚れやベタつきをオフする。また、ターゲットの20?30代前半の女性に、なりたい気分を調査したところ、「明るく前向き」「自然体でいたい」「調和を保ちたい」「大胆になりたい」「個性を大事にしたい」の5つの傾向に分類された。
そこで、それぞれの気分を表現するパッケージおよび香りにラインアップを刷新したものである。パッケージデザインでは、アーティストと写真家、ファッションデザイナー、イラストレーター、ライフスタイルショップの5つのクリエーターとコラボレーションしている。
香りは、新たになりたい気分を表現する香料を香水の調香を手掛けるパフューマーと共同開発した。「PYUAN」は、「地肌をしっかり洗いたい」とのクレンジング意識に寄り添った機能価値を提供し、気分で選べるパッケージと香りでライフスタイルを提案する。
