キリンビバレッジ：缶コーヒー「ファイア」
2019.08.29
キリンビバレッジは、「ファイア」から缶コーヒー「挽きたて微糖」と「ブラック」の2品（185g、希望小売価格115円・税別）を中心に、2019年10月8日から全国でリニューアル発売する。
近年、コーヒー市場全体は拡大傾向にあり、様々な場面でコーヒーの飲用機会が増えている。缶とPETボトル入りのRTDコーヒーではPETボトルは高い伸長だが、缶の構成比は45％と依然として高い割合を占めている。
容器別にコーヒーを飲み分けられる傾向にあり、PETボトルと缶コーヒーの併飲者は約5割に上る。RTDコーヒーでの容器の選択肢が広がったことで、飲用シーン別にコーヒーのニーズが多様化しているものだ。
リキャップせず短時間で飲み終える飲みきりタイプの缶コーヒーは、PETボトルやボトル缶と比較し、気持ちを切り替えるショートブレイクのニーズがより高いと考えられる。「新直火仕上げ製法」により、さらに力強いうまみを実現し、"火"を大胆に配した潔い現代的なパッケージしたものだ。
近年の健康志向の高まりとともに拡大するブラックコーヒー市場を背景に、「挽きたて微糖」だけではなく、無糖の「ブラック」も新たにフラッグシップ商品として掲げている。
直火の原点に立ち返り、厳選した豆を高温直火で仕上げることで力強いうまみと焙煎香を最大限引き出している。「挽きたて微糖」は、直火で仕上げたコーヒーの香ばしさが感じられ、飲み応えがある後味すっきりの微糖コーヒーである。
「ファイア ブラック」は、直火で仕上げたコーヒーの香ばしさが感じられ、クリアな味わいのブラックコーヒーである。「直火ブレンド」は、直火で仕上げたコーヒーの香ばしさが感じられミルクのまろやかさ、砂糖の甘さのバランスが程よいスタンダードコーヒーである。
「贅沢カフェオレ」は、直火で仕上げたコーヒーの香ばしさが感じられ、ミルクのまろやかさやコク旨さが味わえるぜいたくなカフェオレである。パッケージでは、20年間こだわった"火"の価値を伝えるため、"火"を象徴的に表現したデザインに仕上げている。
