大塚食品：BRAIN SPORTS DRINK
2019.09.13
大塚食品は、e-スポーツ生まれの新しいカテゴリードリンクとして BRAIN SPORTS DRINK「e3」（240ml、希望小売価格185円・税別）を、2019年9月30日からAmazonで先行発売する。プレーヤーに必要な機能と求める味わいをスポーツドリンクにしたものだ。
カフェインに加えて、速攻と持続のエネルギー源のブドウ糖とパラチノースの2種類の糖の甘みに、炭酸とほどよい苦みのフレーバーなどであと味をスッキリさせたBRAIN SPORTS DRINKである。
今回初の取り組みとして、ハイレベルな頭脳戦を繰り広げるe-スポーツプレーヤーや業界関係者へ度重なるヒアリングを実施し共同開発による、一般的に頭のスポーツと呼ばれているe-スポーツに必要とされる要素を取り入れている。
東大卒プロのe-スポーツプレーヤーの「ときど」選手とスポンサー契約を締結し、ゲームに対し理論的に分析して取り組む「ときど」選手とともに飲料市場およびe-スポーツ業界へ新たな価値提案して、新しいカテゴリーBRAIN SPORTS DRINKで顧客獲得を目指すものだ。
（※）e-Sports...「エレクトロニック・スポーツ」の略、広義には電子機器を用いて行う娯楽、競技、スポーツ全般を指す言葉であり、コンピューターゲーム、ビデオゲームを使った対戦をスポーツ競技として捉える際の名称。
