花王：美容エキスパートケア
2020.01.28
花王は、 「スカルプ」から美容エキスパートケアブランド「ines」を、2020年3月28日から全国で新発売する。美容液を選ぶように頭皮コンディションに合わせてシャンプーやトリートメントを選ぶ美容エキスパートケアである。
顔と頭皮は1枚の皮膚であることから、頭皮にも顔と同じように特別なケアを提案する。同社は、同ブランドの発売で、昨今市場規模が拡大するハイプレミアムヘアケアカテゴリーへの参入を図るものだ。頭皮にはTゾーンの約2倍の密度の皮脂腺があり毛髪が密集し、湿度が高くてムレやすくニオイも感じやすい。
同社の調査によれば、20?40代の女性の約6割が「頭皮（地肌）のニオイが気になる」と回答している。一方で、乾燥による「頭皮のかさつきが気になる」という人も約5割に上る。季節や環境など要因は様々ですが、ベタつきやかさつきなど頭皮の状態は揺らぎがちである。
「頭皮（地肌）のために心がけていることがある」と回答した人も約半数を占め、顔のスキンケアと同じように美容の一環として頭皮もケアしたいとの意識が調査からはうかがえる。そこで、頭皮は美のバロメーターと考え、頭皮から美しさを底上げし、使うたびに気分を高めることを目指したものだ。
日々の外的環境要因によって変化する頭皮コンディションに合わせ選べる、こだわりの2種類のシャンプーと2種類のトリートメントをそろえた美容エキスパートケアである。
シャンプーは、海塩スクラブが古い角質や皮脂などの毛穴まわりの老廃物まで取り除く「ジェントル スクラブ クレンズ」と、頭皮のニオイの元となる汗や皮脂をすっきり取り去る、直接塗布タイプの「ハーバル ジェル クレンズ」の2品である。
トリートメントは、クレイ美容成分配合で、潤いに満たされながら、乾燥してこわばった頭皮をゆっくり解きほぐしやわらかにする「タラソ スパ クリーム」と機能性アロマを配合し、日中の汗や湿気を感じるたびにふわりと香る心地よさをもたらす「ボタニカル アロマ」の2品だ。
「ボタニカル アロマ」は、香りの異なる5種類のトリートメントをアソートした商品となっており、その日の気分に合わせてお気に入りの香りを選ぶことができまる。
