サントリー：プレミアムボス
2020.02.18
サントリー食品インターナショナルは、「BOSS」とコーヒーハンターJosé・川島良彰氏が共同開発し、2019年5月から展開中の「プレミアムボス コーヒーハンターズセレクション」シリーズの750mlサイズ（希望小売価格298円・税別）を、2020年3月10日からパッケージリニューアルする。
気軽に愉しむための飲み切りサイズの275gサイズ缶（希望小売価格115円・税別）を同日から全国で新発売する。昨今の共働き世帯の増加や在宅勤務の推進などにより、イエナカ（家庭内）でも忙しいなかで手間をかけず、本格的なコーヒーを愉しむニーズの拡大が見込まれる。
「BOSS」では、「時短＋豊かさ」をキーワードに、「ラテベース」と「コーヒーハンターズ」で割るだけ・注ぐだけで本格的な美味しさを愉しめることを提案し、「BOSS」のイエナカコーヒーシリーズ計の2019年の販売数量は対前年約2割増と大きく伸長している。
「コーヒーハンターズセレクション」シリーズは、これまでのRTDコーヒーとは違い「自分にとって優雅で特別なコーヒー」「ミカフェート監修は特別なこだわりを感じる」など高い評価を得ている。
味わいでは高い評価のゆえに変更せず、パッケージのみリニューアルする。従来の高級感と高品質はそのままに、アイスコーヒーとしてのこだわりや飲みやすさが、分かりやすく伝わるデザインに仕上げている。手軽に本格的な味わいが愉しめるイエナカ用アイスコーヒーを分かりやすく表現する。
今回はあわせて、評価の高い中味はそのままにより手軽に楽しめる275gサイズ飲みきり缶を品ぞろえする。新規顧客獲得に向け、1杯分サイズから試してもらう提案でもある。
