カネボウ：ジェル状洗顔料
2020.02.18
カネボウ化粧品は、カウンセリングブランド「トワニー」から一日のリズムに着目したジェル状の洗顔料「ビューティリフレッシャー」（1品種、100g、希望小売価格2,500円・税別）を、2020年5月16日から全国で発売する。一日・一月・一年・一生のリズムに沿った美しさのリズムを核にした特長の商品と美容プランを提案し、カウンセリング市場での存在感を高めたい考えだ。
女性の多くの肌悩みの「テカリ」「毛穴汚れ」の主な原因は、余分な皮脂や角栓である。皮脂は寝ている間も分泌され、朝に洗顔料を使って洗顔し、皮脂をきちんと取り去ることが大切である。しかし「起床時の肌はあまり汚れていない」などの意識から、女性の約半数が洗顔料を使わずに顔を洗っている。
そこで潤いを守りながら、皮脂や角栓にアプローチして汚れをしっかり除去する、泡立て不要で朝にも使いやすいジェル状の洗顔料を開発したものだ。朝の洗顔が、日中のきれいにつながることを訴求していく考えである。
皮脂や角栓を溶かして落とし、つるつるなめらかな肌に洗い上げるジェル状の洗顔料である。今回、1日のリズムのなかでも、「テカリ」「毛穴汚れ」の原因の1つの皮脂と角栓の生成サイクルに着目している。
肌への負担を抑えながら、皮脂量や角栓の状態が異なっても汚れをしっかり除去する"パーソナル角栓メルト処方"を採用する。透明のジェルが肌になじみ、皮脂や角栓に作用すると白色に変化する。洗うたび潤いを守りながらキメを整え、明るく化粧ノリのよい肌に導くものだ。
