キリンビバレッジ：ほうじ煎茶
2020.08.20
キリンビバレッジは、2020年に発売20周年に節目を迎え、「生茶」ブランドから「ほうじ煎茶」（525ml、希望小売価格140円・税別）を、2020年9月15日から全国で発売する。
無糖茶市場は、健康志向の高まりを背景に2019年までの過去5年で、平均成長率103％と堅調に推移している。なかでもほうじ茶は、2019年の市場が前年比124％と急速に拡大している。昔から慣れ親しんだ和素材としての安心感に加え、直近ではスイーツやラテで活用されるなど和から洋まで楽しめる。
ほうじ茶カテゴリーは現在、成長期にあることから「生茶」ブランドならではの独自性のある提案にチャンスがあると考えたものだ。ブランドらしい生茶葉が生み出す "濃いのにすっきり"とした、おいしさを追求するため約900本の試作を行った。
「まる搾り生茶葉抽出物」と茶葉の焙煎の工夫で、上品で香り高くすっきりと軽やかな「生」ならではの、おいしさを実現した。新たな顧客にも手に取ってもらえるよう、パッケージでは本格感と現代性を兼ね備えたデザインに仕上げている。
上品な香りと甘みが際立った、雑味のないきれいで軽やかな余韻を感じさせるおいしさに仕上げている。また煎茶を焙じていることを、ほうじ茶と煎茶との言葉を組み合わせて「ほうじ煎茶」と表現する。ブランドの持つ本格感と現代性を兼ね備えた上質な印象のデザインである。
