花王：新成分配合のハリ美容液
2020.12.11
花王は、「ソフィーナ」から「ハリ美容液」（40g、1品目2品種）をリニューアルし、2021年1月30日から全国で新発売する。35年以上の皮膚科学研究に基づくソフィーナの先進技術から生まれたハリ美容液である。
同社が30代以降の女性に行なった肌悩みに関する調査では、「ハリがない」を挙げる人が年々増加の傾向にあることが分った。具体的な対策を行う人は少ないものの、多くがハリ対策の美容液を取り入れたいと考えている。
そこで、エイジングケア美容液「ソフィーナ」のハリ美容液をリニューアルしたものである。新たなハリ付与成分を加えた「進化系モイストリフト成分W」を配合し、ハリ付与のアプローチを進化させたものだ。
セルフ市場では、肌悩みにシャープに対応する分かりやすい訴求を強化し、ハリ悩みのある様々な顧客の要望に応えたい考えだ。角層の最深部まで浸透し、弾力感のあるハリを与える。
乾燥し硬くなりがちな角層の隅々まで潤いをいき渡らせて、乾燥小ジワの目立ちが気になる目元と口元、頬など使うたび、もっちり弾力感のあるハリ肌に導く。商品名を従来の「リフトプロフェッショナル ハリ美容液EX」から、「ハリ美容液」に変更し、商品の機能をシンプルに分かりやすくした。
