アサヒ飲料：新しい「カルピス」
2021.01.26
アサヒ飲料は、「『CALPIS』Light Blue」（500ml、希望小売価格140円・税別）を、2021年4月13日から全国で発売する。砂糖を使わず、果汁をたっぷりと搾ったすっきり軽い甘さの新しい「カルピス」の提案である。
コロナ禍での生活様式の変化により、今まで感じることの少なかった様々なストレスや気分転換に対するニーズが高まっている。そんななか同社実施の調査では、「適度にリフレッシュできる甘い飲み物がほしい」とのニーズがある。一方で、砂糖摂取にためらいを感じる人もいる。
今回、砂糖を使わず、果実由来の風味を生かした大人のための「カルピス」で、白ぶどうをたっぷりと搾り、仕上げにレモン果汁を加えてすっきり軽い甘さに仕立てたものだ。
パッケージでは、商品名「Light Blue」（水色）の配色と空に浮かぶ雲をイメージしたパネル、浮遊感のあるフルーツを描くことで「すっきり軽い甘さ」を表現したデザインである。
