アサヒ飲料：発酵＆「カルピス」
2021.02.01
アサヒ飲料は、「発酵BLENDヨーグルト＆『カルピス』」（500ml、希望小売価格140円・税別）をリニューアルし、2021年2月9日から全国で発売する。「カルピス」とヨーグルトの2つの発酵食品を組み合わせた、甘ずっぱいおいしさを楽しめる健康的な乳性飲料である。
今回のリニューアルでは、「発酵由来の健康イメージ」の伝達を強化し、ボトル上部の発酵BLENDのロゴを大きくデザインしている。中味はコロナ禍での健康志向の高まりを受け、「カルシウム入り」の訴求ができる設計に改良した。
また同時に「カルピス」とヨーグルトの組合せだからこそ生まれる、甘ずっぱいおいしさをベースにヨーグルトの味わいを強化している。満足感はありながら、さっぱりと飲用できる仕立てにしている。
同シリーズは、発酵食品の仲間の「カルピス」が、日本各地に根付く"発酵"の魅力を更に広め、発酵文化を盛り上げていく活動である。「『カルピス』発酵BLEND PROJECT」の一環として、2018年に期間限定で発売した。顧客からの好評を受け、2019年以降は通年販品として販売している。
「カルピス」ブランドは、今後も"発酵"によって生まれる「おいしさ」や「カラダにうれしい"チカラ"」を、商品やコミュニケーションを通し発信し、子どもから大人まですべての人の笑顔と健やかな生活に貢献する。
