キリンビバレッジ：機能性果実飲料
2021.02.28
キリンビバレッジは、不足しがちな成分をおいしく補える果実飲料シリーズ「トロピカーナ エッセンシャルズ」から「マルチビタミン」「鉄分」「マルチミネラル」「物繊維」の4品（330ml、希望小売価格122円・税別）をリニューアルし、2021年3月9日から全国で発売する。一部の栄養素を強化し、これまでの味覚を大切にしながら果実本来のおいしさをアップさせた味わいに仕上げている。
昨今の健康意識の高まりを背景に、果汁飲料市場のなかでも栄養成分を訴求する果汁飲料カテゴリーは、2015年?2020年の6年間で市場規模が約1割拡大している。「エッセンシャルズ」シリーズ計では、2020年年間の販売数量が前年比約1割増で好調に推移している。
シリーズは2014年7月の発売以来、「おいしいついでに栄養補給ができる一石二鳥な果実飲料」として、健康意識が高い30?40代の顧客を中心に好評である。リニューアルでは「必要な栄養素が手軽に摂れるおいしい果実の栄養飲料」として一部の栄養素を強化し、より果実感のある味わいに仕上げている。
同社は、2021年事業方針ビジョンに「CSVを基軸としたポストコロナに向けた再成長」を掲げている。「トロピカーナ」は創業70年を超えて現在、世界60カ国以上で愛される果汁飲料の小売販売量世界No.1ブランドである。これからも果実のおいしさと栄養にこだわり、「Goodness of Fruits」で生活を彩り、健やかな毎日をサポートする。
今回、パッケージでは、果汁のおいしさを全面で表現し、「栄養素」「1日不足分」の記載をより分かりやすく配置している。健康を意識する顧客が手に取りやすいデザインに仕上げている。グループでは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たな歓びを広げ、心豊かな社会の実現に貢献する。
