明治：スキンケアヨーグルト
2021.09.24
明治は、機能性表示食品「スキンケアヨーグルト素肌のミカタ」（112ml、希望小売価格143円・税込）を、2021年9月28日から全国でリニューアル発売する。「紫外線刺激から肌を保護する」「肌の潤いを保ち、乾燥を緩和する」との2つの機能をもった機能性表示食品である。
おいしく手軽に飲みやすいドリンクタイプのヨーグルトで、身体の内側から肌の力を高めることができる。2020年4月に機能性表示食品で初の紫外線対策商品として発売以降、スキンケアへの関心の高い女性を中心に好評である。
今回、身体の内側から肌の力を高め、理想の素肌を目指す人に向けたドリンクタイプのヨーグルトとして、パッケージを大幅にリニューアルしたものだ。パッケージでは、「素肌のミカタ」との商品名を中央に大きく配置し、肌への良さの訴求を強化した。
「身体の内側から届く」とのキャッチコピーを上部に配置し、「紫外線&潤いケア」との2つの機能価値を表現した、キャッチコピーを視認性の高い色で配置している。リニューアル発売を通じ、ヨーグルトで内側から肌力を高め、紫外線&潤いケアの価値を提案し、ヨーグルト市場の活性化を図る狙いである。
