アサヒビール：つぶ果肉入り缶チューハイ
2021.11.13
アサヒビールは、「Slat」からつぶつぶ果肉入り缶チューハイ「和柑橘サワー」（350ml、希望小売価格141円・税別）を冬限定で、2021年11月24日から全国で発売する。日向夏とタンカンの果実感と、グレープフルーツ果肉の入ったスッキリした味わいが特徴の缶チューハイである。
パッケージでは、和柑橘による和のイメージを生かし、「カロリー60％オフ」「糖類0」の文字を缶体中央に大きく配置し特長を訴求する。「Slat」は、「カロリー60％オフ」「糖類0」の健康意識に配慮した特長に加えて、つぶつぶの果肉やアロエの食感を楽しめる。
2009年の発売以来、30?50代の女性を中心に支持されており、コロナ禍の生活変化による健康意識の高まりなどを受け、2021年2月にパッケージリニューアルして以降、前年比116％と好調に推移している。
同社の調査で、ローアルコール主飲者は全体に比べ限定品の購入意向の高いこと、「Slat」に対しスッキリ軽く飲める味わいと果実感が期待されていることが分かった。顧客から「スッキリしている。果実とお酒の味わいのバランスがよい」「後味がスッキリしている。ほどよい甘さがある」など、商品特長を高く評価する声が寄せられている。
同社では、今後も独自性のある魅力的な商品展開を通じ、RTD市場全体の活性化に取り組み、顧客満足を追求し「期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造」を目指す。
