花王：新エイジングケアクリーム
2021.12.09
花王は、「SENSAI」からオリジナルの保湿成分・小石丸シルクロイヤルTMIL配合のエイジングケアクリーム「AS イルミナティブクリーム」（40ml、販売価格20,000円税別）を、2022年3月2日から世界で発売する。「SENSAI」は、グローバルに日本の繊細な美意識を発信するプレステージブランドである。
「影ケア」との新たなコンセプトを提案する、肌の美しさに落ちる影の3つの要因のシワとシミ・ソバカスと乾燥による肌のくすみに着目し、美しく輝く肌へ導くクリームである。
2022年2月1日から、日本の繊細な美しさを纏った口紅「コントゥアリングリップスティック」（2品目13品種、販売価格1,500円～3,500円・税別）を発売する。SENSAIならではの新たな発想のアイテムを世界に向け発売することで、グローバルでのブランドの存在感をいっそう強化する狙いだ。
「SENSAI」は、化粧品事業のグローバルでのさらなる成長を担う「G11」のフラッグシップブランドである。日本古来の希少なシルクである小石丸シルクを商品コンセプトの核に据えて1983年の欧州での発売以来、「Made in Japan」にこだわったモノづくりを継続してきた。
美容業界の中心とされる欧州の感性豊かなラグジュアリー層から、長きにわたり支持されている。2019年には、新たなブランドコンセプトとして「THE SENSE AND SCIENCE OF JAPAN」を提唱し、日本ならではの美に対する繊細な思想や感性と、同社の先端科学技術を突き詰めたブランドとしてのアイデンティティを明確に打ち出した。
2019年9月の日本導入、2021年4月の中国海南島への免税店出店、同年9月には中国最大のオンラインショッピングモール内に旗艦店をオープンするなど、これまでの欧州やロシア、中東エリアに加え、アジアでの販路も拡大している。
今回、ブランドコンセプトを具現化する、日本の繊細な美意識を織り込んだエイジングケアクリームと口紅を発売し、グローバルでのブランドの存在感をさらに高めたい考えである。
「イルミナティブクリーム」は、みずみずしく心地よい感触のジェル状のエイジングケアクリームである。シワを改善し、メラニンの生成を抑えシミ・ソバカスを防ぐ有効成分ナイアシンアミドに加えて、「SENSAI」オリジナルの保湿成分・小石丸シルクロイヤルTMILを配合している。
肌の"美しさに落ちる影"に着目し、影ケアとの新たなコンセプトに基づき、乾燥によってくすんで見える肌に潤いを与えるブライトニング発想で、肌全体を影のない透明感あふれる明るいシルクスキンへ導くものだ。
