キリンビバレッジ：レモン香る無糖紅茶
2022.01.27
キリンビバレッジは、「午後の紅茶」の「おいしい無糖」シリーズからレモン香る爽やかな無糖紅茶「香るレモン」（500ml、600ml、希望小売価格140円・税別）のパッケージを刷新し、2022年3月1日から全国で発売する。独自技術のツイン・ブリュー製法により、引き出された茶葉本来の香りと豊かな旨みと癖のないスッキリとした味わいに、レモンエキスを加えた爽やかな後味の無糖レモンティーである。
「紅茶のシャンパン」と称される世界3大銘茶のダージリン茶葉を20％使用している。パッケージでは、象徴的なレモンの輪切りのイラストはそのままに、より爽やかなおいしさが伝わるデザインに刷新している。
新型コロナウイルスの影響による昨今の環境変化から、飲料でのリフレッシュ感や爽快感への需要が高まり、レモン系フレーバーのPETボトルや缶入り飲料の伸長率は、コロナ以前の2019年比で約114%となっている。2021年発売の「香るレモン」は、10週間の販売数量が1500万本を突破するなど好評である。
また健康志向の高まりで糖離れ傾向にあり、無糖飲料の新しい選択肢としてリフレッシュできるレモンフレーバーの無糖紅茶の人気が高まっている。
今回、味わいはそのままに、より爽やかなおいしさのイメージが伝わるパッケージにリニューアルし顧客認知の拡大を図る狙いだ。伸長をつづける無糖紅茶市場で、好調なレモンフレーバーを強化して「おいしい無糖」シリーズのさらなる伸長を目指す。
