アサヒ飲料：贅沢なカルピス
2022.02.04
アサヒ飲料は、「THE RICH」と「THE RICHクリーミー」（490ml、280ml、希望小売価格140円、124円・税別）を2022年2月22日から、「カルピスソーダ」（500ml、希望小売価格140円・税別）を3月8日から、「カルピスウォーター」を4月5日からそれぞれリニューアルし全国で発売する。
「THE RICH」は、こだわりの素材でつくった贅沢なカルピスである。北海道産乳原料を使用し、焦がし砂糖を加えている。自分への褒美やリラックスタイムに楽しめる上質な濃いカルピスである。
パッケージでは、上部に「上質な濃さ」と記載し贅沢な濃い味わいを訴求するとともに、中央のミルクでコク深い味わいを伝えている。ま、凍らせてもおいしく楽しめるとともに（自販機用除く）、熱中症対策（食塩相当量0.1g/100ml）設計となっている。
「クリーミー」は、こだわりの素材でつくった贅沢でクリーミーな濃さを楽しめるカルピスだ。北海道産乳原料を使用し、焦がし砂糖と北海道産生クリーム（97％使用）を加えている。パッケージでは、上部に北海道産生クリームの使用を記載し、濃い味わいであることを訴求している。
「カルピスソーダ」は、乳酸菌と酵母、発酵との自然製法から生まれたカルピスを炭酸で割った乳性炭酸飲料である。リニューアルでは特徴のすっぱさときめ細かな炭酸の泡から生まれる、すっきりとしたのど越しをより楽しめる設計とした。
パッケージでは、ロゴを中央に大きく配置し、炭酸飲料らしい爽快感と視認性を高めている。弾ける泡を描き、のど越しの良さとおいしさが直感的に伝わるデザインに仕上げている。
「カルピスウォーター」は純水でつくった乳性飲料で、リニューアルでは特徴の「日常のいつでもどこでも楽しめる甘ずっぱさ」を実感できるよう進化させた。どんなシーンでも楽しめるように、常温でもおいしく飲める風味にブラッシュアップし、パッケージでは刷新が一目で分かる大幅なリニューアルで、ゴクゴクと飲める印象を強化している。
