アサヒ飲料：レモンジンジャ炭酸水
2022.02.08
アサヒ飲料は、「ウィルキンソンタンサン」からフレーバー炭酸水「#sober スパイシーレモンジンジャ」（450ml、希望小売価格95円・税別）を、2022年3月15日から全国で発売する。ブランド初の「#sober」シリーズで、第1弾は、強炭酸に加え爽やかなレモンの香りとスパイシーな辛口ジンジャフレーバーの炭酸水である。
炭酸水No.1ブランド「ウィルキンソン」は、2021年に14年連続で過去最高数量を更新し3000万C/Sを突破した。2022年は、炭酸水市場全体の拡大と新しい飲用文化の創造へのチャレンジとして、エクステンションでは初めてとなる「#sober」シリーズを新提案する。
同シリーズは、様々なシーンに合ったソバーキュリアススタイルに最適な炭酸水を若年層に提案するものだ。ターゲットは、清涼飲料水市場全体のなかで50％存在する炭酸水を普段飲まないユーザーで、かつブランドのなかでユーザーの拡大を見込める20～30代である。
同社実施の20～30代へのインタビュー調査で、仕事や家事の合間のリフレッシュのときや仲間と楽しむアウトドアのとき、夜のゆったりした時間など、有糖炭酸や酒から炭酸水に代替できるシーンを特定した。あえて酒を飲まないことを選択する、健康的なライフスタイルのソバーキュリアスの志向に高い需要性があることが分かった。
