花王：くせやうねり集中ヘアマスク
2022.03.02
花王は、「エッセンシャルflat」からヘアマスク「くせ・うねり集中ケアマスク」（180g）を、2022年3月14日からオンラインショップで発売する。髪のくせやうねりに悩む人に向け、ドライヤーで乾かすときからすっと伸ばせ、スルンと纏まるヘアマスクである。
同社では、同商品発売を皮切りに「エッセンシャルflat」をくせやうねりの悩みに特化した高機能シリーズとして、ブランドサイトや公式SNSなどを通じこれまで以上に伝達強化していく意向である。
2019年誕生の「エッセンシャルflat」は、髪のくせやうねりの悩みに特化したヘアケアシリーズである。くせやうねり髪に働きかける処方で、365日使うたび扱いやすくなるシリーズとして、シャンプーとトリートメント、セラムといった商品を展開してきた。
くせやうねり対策に洗い流すトリートメントを使用する人は、夜のうちから髪を真っ直ぐに伸ばし、纏めようとする意識があることが確認されている。昨今では、新しい生活様式でおうち時間を大切にする傾向から、家でのヘアケアを重視する人が増えトリートメント市場は伸長している。
そこで今回、くせやうねりに悩む人にさらに寄り添うべく、ドライヤーで髪を乾かすときからすっと伸ばせ、スルンと纏まるヘアマスクを発売する。傷んだくせやうねり髪でも、芯までやわらかくし扱いやすくしつつ、潤いで満たしパサつきも抑える「くせ・うねり集中ケアシステム」を採用する。
「エッセンシャルflat」の従来品に配合する「ときほぐし成分」に加え、リンゴ酸（補修）をシリーズ内最高濃度で配合し、アルガンオイル（保湿）も配合した。シャンプーあとに髪全体に馴染ませてからよく濯ぎ、タオルドライあとに、くせやうねりをしっかり伸ばしながらドライヤーで乾かす。
今後も「エッセンシャルflat」は、使うたびにくせやうねり悩みのある髪を扱いやすくすることで、スタイリングにかかる手間や時間を軽減し、指通りのよい仕上がりと、日々の生活に時間や気分にゆとりの提供を目指す。
