花王：トーンアップ下地
2022.04.16
花王は、ベースメイクブランド「プリマヴィスタ」から、ブランド初の「SPF50」の紫外線防止効果を兼ね備えたトーンアップ下地「スキンプロテクトベース〈皮脂くずれ防止〉SPF50」（1品目・4品種）を、2022年5月21日から全国で発売する。
強力な紫外線から素肌を守り、かつ気温が高く、汗ばむ夏の環境下でも皮脂や汗による化粧崩れを防ぎ、顧客の「きれいな仕上がりがずっとつづいてほしい」とのニーズに応える。
「プリマヴィスタ」は、化粧品事業が国内を中心に注力するブランド「R8」の1つである。主力アイテムの「皮脂くずれ防止」は、皮脂による化粧崩れを防ぐ機能が高く評価され、12年連続で化粧下地売り上げNo.1を達成する。
昨今、マスク着用でムレやテカリを感じやすく、ベースメイクし立てのきれいな仕上がりがつづかないことを悩む声は多い。2020年12月実施のベースメイクの使用実態調査では、新生活様式のマスク着用の常態化にともない、ファンデーションの使用量や使用品目が減少し、日やけ止めや化粧下地だけでベースメイクを仕上げる人が増加していることが分かった。
別の調査では、紫外線を防ぐ目的で化粧下地を使用する人が増えていることも分かった。そこで、「プリマヴィスタ」の下地の特長「皮脂くずれ・テカリ防止機能」に加え、強力な紫外線から素肌を守る「SPF50」の紫外線防止効果を新たに搭載した商品を発売する。
「皮脂くずれ防止 SPF50」は、高い紫外線防止効果で強力な紫外線から素肌を守り、かつ皮脂崩れ防止効果により化粧崩れしにくいトーンアップ下地だ。これらを両立させるために、独自の塗膜形成技術を「プリマヴィスタ」に初めて採用している。
皮脂を固める粉体と紫外線散乱剤を微粒子化し高配合で、崩れに強い膜形成を叶えた。さらに、テカリの一因の紫外線吸収剤を塗膜内に閉じ込めて、強力な紫外線から肌を守りながら、テカることなくきれいな仕上がりを持続する。
カラーバリエーションは色ムラやくすみ、赤みや黄ぐすみといったカバーしたい肌悩みから選べる4つをラインアップする。どのカラーも白浮きせず、ワントーン明るい透明感のある仕上がりである。
