伊藤園：宮崎産日向夏飲料
2022.05.21
伊藤園は、全国農業協同組合連合会（JA全農）推進の国内農業支援の取り組み「ニッポンエール プロジェクト」として、JA全農と共同で開発した「宮崎県産日向夏」（500g、希望小売価格151円・税込）を、2022年5月23日から全国でリニューアル発売する。
同プロジェクトは、「全国から届けられる日本産のたべものに、そしてニッポンに、ここからエールをおくろう」とのコンセプトのもと、JA全農と同社を含むメーカーや販売先が協力し、国産農畜産物のPRやキャンペーンなどを展開し、商品を通じ産地を応援する活動である。
同社は、リーフ製品の販売から事業を始め、現在では茶系飲料や野菜飲料などの販売を手掛けており、国内農業とも密接に関わっている。そのなかで、国産農作物のおいしさや質の高さをより多くの人に広めたいとのJA全農の想いに共感し、農業の持続可能な発展のため2021年6月に参画した。
2021年6月にプロジェクト第1弾で発売した「宮崎県産日向夏」をはじめ、全国の特色ある農産物を使用した飲料を共同開発し、生活者の皆さまの支持に加えて産地の皆さまからも多くの喜びの声が寄せられる。今回は好評を受け、リニューアル発売するものだ。
日向夏（果汁1%）のスッキリとしたおいしさと、さわやかな香りが楽しめる清涼飲料水である。パッケージでは、正面に宮崎のイラストと日向夏の特長をあしらい、より宮崎産日向夏をPRしたデザインに刷新している。
同社は、JA全農との共同開発製品の販売を通じ、日本の農業と生活者を結ぶ架け橋となり国産農畜産物の認知と消費拡大に貢献していく考えである。
