キリンビバレッジ：トクホコーラ
2022.07.02
キリンビバレッジは、コーラのおいしさを思い切り楽しめる超刺激の特定保健用食品「メッツ コーラ」（480ml、希望小売価格150円・税別）のパッケージをリニューアルし、2022年8月2日から全国で発売する。中身は、これまで通りカロリーゼロと強炭酸でスカッとできる甘すぎない味わいである。
機能性表示食品と特定保健用食品で構成される機能系炭酸飲料は、販売構成比の約6割をトクホが占めている。そのなかで、トクホコーラは「おいしさ」「健康に良さそう」「カロリーが少ないとの点が期待されていることが分かった。
今回、パッケージの正面にトクホとカロリーゼロ、糖類ゼロのアイコンを大きく配し、訴求ポイントを分かりやすく表現して健康意識の高い顧客に手に取りやすいデザインにリニューアルしたものだ。
具体的には、「メッツ コーラ」ならでの超刺激的な味わいとトクホとカロリーゼロ、糖類ゼロをアイコンで示し、機能感の伝わりやすいデザインにリニューアルした。帯を金色とし品質の良さを醸成し、上部にキャッチコピーを配置して視認性を上げている。
リニューアルに合わせパッケージラベルの面積を縮小（1.5Lサイズラベルは対象外）し、年間で約19.3トンのプラスチック使用量削減が可能となる見込みだ。同社では、商品を通じ社会課題のプラ使用量削減の取り組みに貢献するとともに、トクホ市場の活性化を目指す。
