サントリー：烏龍茶初の有糖茶
2022.07.07
サントリー食品インターナショナルは、「烏龍茶」ブランド史上初の有糖茶「果茶 芳醇な白桃」（500ml、希望小売価格150円・税別）を、2022年7月12日から全国のCVSと交通売店限定で新発売する。瑞々しい桃の満足感とともに、烏龍茶ならではの後味のキレの良さでさっぱりできる新感覚の有糖茶である。
昨今、世界的に有糖の茶飲料がトレンドで、背景に「健康的な茶を自分好みに甘くおいしく飲みたい」といったニーズがあるようだ。国内でも、昨今のコロナ禍でのライフスタイルの変化により、体を動かす機会が減ったことで「甘いモノは欲しい。でも健康は気になる」といったニーズが加速しているようだ。
そこで、健康的なイメージで多くの顧客から信頼の厚いロングセラーブランド「烏龍茶」から、桃の果実（果汁1%）の満足感とともにさっぱり飲める有糖茶を提案するものだ。これにより、烏龍茶市場のさらなる活性化を図りたいと考えである。「果実×伝統茶」の、これまでにない新しい組み合わせの飲料を楽しめる。
「烏龍茶」に使用する茶葉のうち、果実の甘味・酸味に合う茶葉を厳選し、絶妙にブレンドした。桃では「烏龍茶」に合う白桃をこだわって厳選する。白桃のフルーティーな甘さと烏龍茶ならではのキレのある後味の有糖茶に仕上げている。
パッケージでは「果茶」とのネーミングで、果実と伝統茶を組み合わせた新しいカテゴリーの飲料を表現している。華やかながらも上品で目を引くピンク色を基調としたモダンなデザインに、新たに採用した「果茶」のロゴを中央に配し、瑞々しい桃のイラストと信頼感の「烏龍茶」のロゴを描き、桃フレーバーの茶飲料を伝えている。
