花王：パウダーファンデーション
2022.07.14
花王は、プレステージブランド「est」から新感覚のパウダーファンデーション「イルミネーティングパウダーファンデーション」をはじめとする新商品（4品種、販売価格500～6,500円・税別）を、2022年9月9日から全国で発売する。
パウダーファンデーションの軽さとリキッドファンデーションの密着性を両立した新感覚のパウダーファンデーションである。同社独自のパウダージェル技術により、従来の4倍以上のオイルを配合し、手軽でありながらリキッドファンデーションで仕上げたような、滑らかさと艶を叶える。
「est」は、グループが化粧品事業においてグローバルに注力するブランド「G11」の1つで、ブランドコンセプトに「True to you」を掲げている。今回はファンデーションに簡便性と仕上がりの美しさを求める方に新しい価値を提案する。
ブランド誕生以来、同社の最新の皮膚科学研究を元に、商品や美容の提案を行なうブランドとして強化してきた。マスク着用の常態化を経て、ファンデーションに仕上がりの美しさはもちろん、手軽さや機能性、つけ心地の良さまで求める人が増えている。
そこで今回は、パウダーファンデーションならではの簡便性とリキッドファンデーションのように滑かな密着性と艶のある仕上がり、さらにはしっとりと心地よい肌触りを叶えた新ファンデーションを発売する。「そのファンデは肌の上で姿を変える」と訴求し、新感覚のファンデーションであることを発信する。
