花王：新トリートメント
2022.07.27
花王は、ヘアケア主力ブランド「エッセンシャル」の中核ライン「Essential THE BEAUTY」から髪悩みに応じたスペシャルなトリートメント「髪のキメ美容」の「バリアトリートメント」（200ml）「ウォータートリートメント」（200g）「プレミアムヘアオイル」（60ml）の3品を、2022年9月10日から全国で発売する。
キレイのカギは髪の表面が乱れなく整った「髪のキメがそろった状態」との点に着眼し2021年、「髪のキメ美容」シリーズとして誕生した。サラサラの手触りや翌朝の扱いやすさが好評で、喜びの声が多く寄せられる。
今回発売するのは、とくに髪を明るく染めて傷みが気になるブリーチ毛や、雨の日や乾燥した日など外的環境で毛流れが変化しやすい髪でも、キメがそろった美しさがつづく特長のトリートメントである。
昨今、髪全体を明るく染めるハイトーンカラーや襟足の部分を明るい色に染めるインナーカラーが注目され、実際にヘアサロンでのブリーチ率は、この5年で約2倍に伸長している。またアイロンの使用率が増加するなど、長らくつづいていた黒髪・ナチュラルスタイルの流行から、積極的にヘアスタイルのおしゃれを楽しむ方向へと変化してきている。
一方で、「ブリーチを繰り返すと髪が傷みそう」「日中ギシギシ絡んでキレイな状態が続かない」「雨の日には髪が広がる」「乾燥した日にはパサつきが気になる」などの声も多く、髪のおしゃれを楽しみたい気持ちとヘアダメージに対する悩みとの間でジレンマを感じている人が存在している。
そこで今回、気になるヘアダメージをケアしながら、積極的に髪のおしゃれを楽しめる、髪悩みに応じたスペシャルなトリートメントを3品発売する。「髪のキメ美容ウォータートリートメント」は、髪の傷みがひどく日中の絡まりが気になる人に向けた、洗い流さないタイプのトリートメントである。
ウォータータイプで髪全体にムラなく行き渡り、新技術「持続型ウォーターヴェール」が髪に密着する。ブリーチなどで傷んだ髪でも、根元から毛先まで髪のキメがそろった状態に整える。
さらに、ダメージでキューティクルがめくれた髪は、外部刺激を受けやすいことに着目し、洗い流すタイプの「髪のキメ美容バリアトリートメント」を発売する。傷んだ髪の補修だけでなく、髪本来のバリア機能の働きを補う新技術を搭載する。
雨の日、乾燥した日もしなやかにまとまる髪がつづき、髪のおしゃれを楽しむことができる。あわせて、翌朝の毛先がパサつく悩みをもつヘアオイルユーザーに向けた「髪のキメ美容プレミアムヘアオイル」をラインアップする。
