ネスレ日本：スティックミックスふわラテ
2022.07.28
ネスレ日本は、スティックミックスの「エクセラ ふわラテ」シリーズから「まろやかミルク」（26本、希望小売価格544円・税込）を、2022年9月1日に全国で新発する。コーヒーにクリーマーと甘さをミックスしスティックタイプにした商品である。
「ふわラテ」シリーズは2013年の発売以来、自宅やオフィスで手軽に好きなメニューを1杯ずつ楽しめるスティックタイプとして顧客に親しまれてきた。在宅勤務をはじめとする多様な働き方が増加するなか、スティックミックスは家事や仕事の合間の「ちょっとした休憩時間」に楽しめる。
味では、ミルクの甘さを感じられるマイルドでやさしい味わいが重視される傾向にあり、「まろやかミルク」では円やかなミルクのコクを感じられるクリーミーでやさしい味わいに仕上げている。仕事や家事の合間にほんのり甘く温まることができる。
事前の調査では、ミルク感の強いカフェラテが好きなユーザーからとくに高い評価で、自分好みのカフェラテを楽しみたいユーザーに、既存品よりもミルク感を強化した新たなラインアップを提案し選べるバラエティを増やした。
「ふわラテ」は、コーヒーのおいしさやふわっとした泡立ちはそのままに、よりミルクの甘さが感じられるよう、コーヒーとの最適なバランスにこだわってレシピを改良している。シルクのようにキメの細かい「泡」を実現する独自の「シルキークレマ製法」で、円やかな口当たりを実現する。
パッケージでは、ミルクと泡の要素を加えてより味わいをイメージしやすくなるようリニューアルした。
