キリンビバレッジ：カフェインゼロピーチティー
2022.08.06
キリンビバレッジは、「午後の紅茶」から「カフェインゼロ ピーチティー」（430ml、希望小売価格140円・税別）を、2022年9月6日から全国で新発売する。スペイン産ピーチ果汁を1%使用し、白桃の芳潤な味わいと華やかな紅茶の香りを楽しめるピーチティーである。
すっきりとした甘さで飲みやすい味わいに仕上げ、カフェインを取り除いた厳選紅茶を使用することで、カフェインゼロでかつ紅茶ならではのおいしさを実現した。パッケージでは、特長の「カフェインゼロ」をパッケージ中央部分に分かりやすく配置した。
ピンク色をベースに白桃のイラストを印象的に描き、ピーチティーのおいしさを表現している。「ミルクティープラス」「アップルティープラス」につづく、健康シリーズの商品を伝え、容器やデザインに統一感をもたせている。
近年、健康志向の高まりで、カフェインゼロおよびカフェインレス飲料市場は2009年～2019年の10年で約2倍に拡大し、今後さらに伸長すると予測されている。カフェインゼロおよびカフェインレス飲料市場は、全体の約7割を麦茶やブレンド茶などの無糖茶が占め、紅茶の占める割合は低いことが分かった。
今回、紅茶飲料のなかでもより嗜好性の高いフルーツティーとして発売し、カフェインゼロ飲料の選択肢を広げていく狙いだ。フルーツティーのなかでも人気の高いピーチフレーバーを採用し、カフェインゼロおよびカフェインレス飲料市場のさらなる拡大を目指す。
「午後の紅茶」は、キリンビバレッジのCSV全領域（健康・コミュニティ・環境）を担うブラントと位置づけ、そのなかでも「摂りすぎない健康」領域の商品として発売する。今後も拡大の見込まれるカフェインゼロおよびカフェインレス飲料市場に「午後の紅茶」ブランドから新商品を発売し、顧客の健康な毎日に貢献する。
