伊藤園：ホット対応オーツ麦
2022.08.25
伊藤園は、「健康ミネラルむぎ茶」ブランドから、ホット対応の「オーツ麦ブレンド」（500g、275ml、希望小売価格140円・税込、124円・税込）を、2022年9月5日から全国で新発売する。温めることで更にやわらかな香りと甘みが引き出され、ミネラル補給もできるむぎ茶飲料である。
コロナ禍で生活様式の見直しの進むなか、「身体によい食生活」への見直しに取り組む人が増えている。この動きを受け、オーツ麦原料のオートミール市場は、とくにに美容･健康に関心の高い女性からの支持を受け伸長している。
またオーツ麦は、米の代替品として食されるなど生活に定着しつつあり、認知度も高まっている。加えて右肩上がりに成長をつづけ、市場規模1000億円を超えたむぎ茶飲料市場は、ほかの無糖茶飲料に比べ女性の飲用比率が高いとの特長もあり、市場成長の背景には女性の支持が強い。
そこで、同社では「オーツ麦」「むぎ茶飲料」の高支持層である女性をメインターゲットにした新しいむぎ茶飲料として、ホット対応を新発売する。新感覚の香りと甘みを実現するために、オーツ麦の皮をむいてオートミール状にし、丁寧に焙煎したものを原料に使用している。カフェインゼロで、妊娠期や授乳期中の女性や小さな子どもでも安心して飲用できる。
