花王：春節限定デザインの洗顔料
2022.11.05
花王は、カネボウ化粧品のプレステージブランド「KANEBO」から、春節に向けた限定デザインパッケージの洗顔料「コンフォートストレッチィウォッシュリミテッドエディション2023」（130g、希望小売価格5,000円・税抜）を、2023年1月1日から全国で発売する。ブランドの主力の1つで中国の顧客にも人気の洗顔料である。
ブランドコンセプトに「I HOPE.」を掲げる「KANEBO」は同限定品を通じ、新年を迎える時期に「希望」を届けることを目指し、中国を中心とした地域に向けコミュニケーションを強化していく意向である。「KANEBO」は、同社の化粧品事業でグローバルに注力するブランド「G11」の1つである。
中国の顧客に向け、2017年から越境ECで販売を開始する。2022年6月には、短尺動画プラットフォーム「抖音」（Douyin）に公式アカウントを開設し、越境ECプラットフォーム「抖音電商全球購」（Douyin EC Global）に出店しライブコマースでの販売を開始するなど、中国Z世代へのブランド浸透を強化している。
今回の企画品は、ブランド立ち上げ当初から商品デザインなどを手掛けるグエナエル・ニコラ氏が、2023年の干支「卯」を、浮き出すよう、飛び跳ねるよう、にぎやかにデザインしている。新年を象徴する赤に、金色の兎をあしらい、フェスティブな印象に仕上げている。
糸を引くような粘りのあるテクスチャーで、潤いを与えながら汚れを素早く落とす洗顔料で、贅沢な潤い感をまとう肌に整える。肌に親和性の高いモイストヴェールをつくる「リン脂質複合体」を中心とした保湿成分のハイドロST（ポリクオタニウム-51、PEG-400、ポリクオタニウム-7）、グリセリンを配合する。
（※）グエナエル・二コラ：1966年仏生まれ。1991年来日、1998年デザインスタジオ「キュリオシティ」設立。インテリアからコスメティック、パッケージまでシームレスに活動。多彩な才能を生かし、店舗設計からブランディングまでをトータルに担当することも多い。近年は欧米プレステージブランドの内装他、ホテルも多数手掛ける。
