アサヒ飲料：無糖炭酸飲料
2022.12.07
アサヒ飲料は、2022年から展開の若年層向けの新シリーズ「#sober」の第3弾として、「ウィルキンソン タンサン」から無糖炭酸飲料「ピーチ&ウーロン」（450ml、希望小売価格110円・税別）を期間限定で、2022年12月13日から全国で発売する。若年層に人気の高いピーチフレーバーを採用し、ウーロン茶の香りとスパイスを入れ、すっきりごくごく飲める味わいの無糖炭酸である。
商品名の「PEACH＆ウーロン」は、英字とカタカナを組み合わせ、意図的にデザインを分かりづらくするなど、パッケージでは店頭で顧客の目を引くデザインに仕上げている。
炭酸水の飲用経験がほかの年代に比べて少ない20～30代をターゲットに、欧米の若者に浸透する「あえてお酒を飲まないことを選択する健康的なライフスタイル」の「ソバーキュリアス」との志向をとらえ、「#sober」シリーズを2022年3月に発売した。
発売以降、顧客から「ソバーキュリアスという考えがもっと広がって欲しい」「ソバーキュリアスという新しい価値観は納得」といった声が多く上がっている。
同社の調査によれば「ソバーキュリアス」の認知率は、「#sober」シリーズ第1弾「レモンジンジャ―」の発売後の4月は約15%で、7月の第2弾の発売で8月には約33%まで上昇した。引きつづき「ソバーキュリアス」とのライフスタイルを日本に根付かせ、新たな飲用文化の拡大を目指す。
