花王：ノンガスタイプ日やけ止め
2023.01.20
花王は、売上No.1ブランド「ビオレUV」から日やけ止め瞬感ミストUV「アクアリッチ アクアプロテクトミスト」（本体と付け替え用とも60ml）を、2023年2月11日から全国で発売する。いつでも、どこでも全身に気持ちよく日やけ止め使えるポータブル発想の日やけ止めである。
同社の日やけ止めを使う人に行なった調査では、外出先で紫外線対策をしたくても、場所やタイミングを選ぶ必要から、約9割の人が塗り直しに対し潜在的なストレスを感じていることが分かった。また別の調査では、日やけ止めの塗り直しをする人は約3割に止まっている。
そこで、いつでも・どこでも全身に気持ちよく使えるノンガスタイプの日やけ止め「瞬感ミストUV」を発売する。しゅっとミストを噴霧すると、霧のようなミストが肌を覆い、肌上で素早くジェル状に変化しぴたっと均一にムラなく肌に密着する。
長年の紫外線研究知見を結集し、SPF50・PA++++の紫外線防御効果をもち、液が透明なミスト剤型の開発に成功した。瞬感ミストUVは塗布前に振る必要がなく逆さにしても使えるほか、紫外線の気になる髪にも使えるなど、外出先での使い勝手の良さを考えて多数の工夫を施している。
日やけ止め市場で日本初のつけかえ用商品もラインアップし、プラスチック使用量の削減（本体比56%減）にも取り組んでいる。2022年に、一部のドラッグストアで先行発売したところ、SPF50・PA++++のノンガスミスト剤型での提案は新しく外出先で使いやすいことが好評で、想定を上回る売れ行きであった。
「ビオレUV」は発売以来、顧客の生活に寄り添った価値提案をつづけ、2021と2022年と2年連続で金額シェアNo.1を獲得するブランドに成長した。
