大正製薬：エイジングヘアケア
2023.03.08
大正製薬は、ヘアケアブランド「リジェンヌ」から「マイバイタル」のシャンプーとヘアトリートメントを、3月17日から全国で発売する。「リジェンヌ」は、年齢を重ねた髪の変化に悩む女性のためのヘアケアブランドである。
40歳以降、髪のハリやコシ、ボリューム感に悩む女性は多いが、「エイジングケアシャンプーを試してみたいけれど、何を使ったら良いかわからない」「パッケージデザインがいまひとつ」との声がある。
その声に応え、20年以上毛髪科学研究を行ってきた同社と「美魔女」との言葉の生みの親の美容雑誌「美ST」（光文社）がコラボレーションし、新たなエイジングケアのシャンプー&トリートメントを開発した。
見た目の年齢に影響を与えると考えられる髪の根元3cmに着目し、頭皮と髪を健やかに保つ成分を厳選し、根元はふんわりと毛先はサラサラの仕上がりを実現した。
パッケージでは、バスルームのシンプルな空間を考慮し、「美ST」の専属読者モデル「TEAM美魔女」とディスカッションを重ね、くすみピンクが鮮やかに映えるデザインに仕上げている。
