明治：新ブルガリアヨーグルト
2023.03.14
明治は、「ブルガリアヨーグルト」ブランドから「LB81 プレーン」（400g、希望小売価格291円・税込）を、2023年3月27日から全国でリニューアル発売する。2023年12月に発売50周年を迎える節目に、約10年ぶりに開発した新製法「くちどけ芳醇発酵」を採用した「LB81 プレーン」である。
口どけの良さと爽やかさのなかに、ミルク感の広がる芳醇なあじわいを楽しめる。ブランドは1973年の「プレーン」発売以来、本場ブルガリアの正統な味わいを伝えるヨーグルトとして好評である。発売50周年を迎えて、ブランドはさらなる進化をつづけていく考えである。
パッケージでは、左右対称の白い正円を中央に配置し、シンプルかつ存在感を高め、ピュアなヨーグルトのイメージを表現している。背景には紺色のグラデーションを採用し、腸から全身へ健康が広がっていくイメージを表現している。
同社では、発売を通じ顧客の健康な食生活に貢献し、「ブルガリアヨーグルト」ブランドの拡大と市場の活性化を図っていく考えだ。
